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王老吉品牌定位战略

   2011-09-17 哈佛商业评论14840
核心提示:凉茶是广东、广西地区的一种由熬制,具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多凉茶中,又以王老吉最为。王老吉凉茶发明于清道光年间,至今已有175年,被公认为凉茶始祖,有“药茶王”之称。到了近代,王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及各地

品牌释名
凉茶是广东、广西地区的一种由熬制,具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多凉茶中,又以王老吉最为。王老吉凉茶发明于清道光年间,至今已有175年,被公认为凉茶始祖,有“药茶王”之称。到了近代,王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及各地。
20世纪50年代初由于政治原因,王老吉凉茶铺分成两支:一支完成公有化改造,发展为今天的王老吉药业股份有限公司,生产王老吉凉茶颗粒(国药准字);另一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆,王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有;在中国大陆以外的和地区,王老吉品牌为王氏后人所注册。加多宝是位于东莞的一家港资公司,经王老吉药业特许,由香港王氏后人提供配方,该公司在中国大陆地区生产、经营王老吉牌罐装凉茶(食字号)。
背景

 
标签: 农机 王老吉
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