“我国高端农业机械市场几乎被国外巨头垄断，技术差距在30~40年之间。近日中国农业机械工业协会执行副会长兼秘书长洪暹国在接受记者采访时告诉记者，目前欧美五大农机企业（迪尔、纽荷兰、爱科、道依茨法尔、克拉斯）、日本的三大农机企业（久保田、洋马、井关），生产热销的大马力拖拉机、半喂入水稻联合收割机、插秧机，几乎控制了这些产品的市场，价格远远高于国内产品，利润率高达20%以上。据了解，我国农机企业利润率一直很低，只有3%~4%。
其主要原因之一是“其高端农业机械市场几乎被国外巨头垄断，技术差距在30-40年之间”。同时品牌的附加值也是导致利润率差距较大的原因。有人说品牌看不见，摸不着。但是品牌就是一个飘渺但是又能产生价值的奇怪代码。
2012年中国规模以上农机工业总产值达到3382亿元人民币，成为全球农机制造大国。这一历史性的转变更加坚定了农机人要把中国农机行业做大做强做出具有国际农机品牌的中国农业。中国农机外贸发展到现在，大家都想到要做品牌，只有把品牌做好，中国农机行业才能在农机行业有一席之地。
汉诺威展会上的约翰迪尔公司
虽然近些年取得的成绩有目共睹，但是如果突破和建造的品牌还有更多路需要走。2013年《农机商情》杂志记者有幸参加了在德国举办的汉诺威农机展（点击查看详情），德国农机展作为国际性的农机展，各个参展的企业代表自身在国内水准。虽然中国企业近百家企业亮相德国汉诺威，但是大多数还是以外贸为主的零部件和针对家庭用的小型机具。而国内大多数龙头企业缺席。这不可谓不是一种遗憾。本人私底下也与不少的国内一些的企业领有个交流，企业负责人把展会和营销活动更多看成一种能为我企业带来多少销售额，而不是为了能够展现企业自身研发成果和企业形象。
在市场竞争日趋激烈的今天，通过品牌培育的成功，已成为现代企业扩大市场占有率，也是赢得长期竞争优势的主要手段。品牌是企业及其产品核心价值的集中体现。实施品牌战略有利于提高消费者忠诚度，扩大产品市场占有率，提升企业综合竞争能力。随着农业产业化、标准化和国际化的推进，我国农机化水平有了较大提高，进入发展的新阶段，而打造品牌农机装备和农机合作社成为促进农机化和现代农业发展的重要途径。品牌具有延伸性，2013年4月份苏州久保田公司推出玉米收获机后，迅速引起行业关注和媒体关注，同时其产品搜索量在农机1688网排名前列，而且市场的反馈也进一步印证了久保田作为一个知名品牌在行业的影响力，久保田作为一个早期以收割机进入中国市场的单一形象品牌，成长为辐射拖拉机、收割机、插秧机、玉米收获机的综合性品牌。品牌的忠诚度，农机1688网其客户QQ群，其用户自身组织形成的迪尔、克拉斯、久保田群等自发的为企业产品做口碑影响。如何打造农机品牌，实施品牌战略，无论从国内领先的手机行业，还是属于同门师兄的工程机械行业，也有作为竞争对手的国外品牌都给我们如何做强做大农机行业的品牌做出了的榜样和经典案例。
