晨农都市农庄蔬菜瓜果大棚。
都市农庄里的生鲜超市。记者李海曦摄
一丘田都市农庄。
9月19日2015第十一届昆明泛亚国际农业博览会期间，首次设立的农产品电子商务展示交易区使得传统的农博会更加“高大上”，成为了以农业科技为引领的一场盛宴。“昆明的都市农业雏形最早源于上世纪90年代末的农家乐，但是都市农庄可不是农家乐，未来，在大数据背景促动下，其效果将更加区别于农家乐。”市农业局副局长胡凤益表示，随着经济的快速发展，市民对休闲农业提出更高的需求，不再满足于单纯的吃玩，而是重视休闲度假与体验相结合的玩法。这无疑是催生都市农庄的原因之一。如今，信息化和互联网+新浪潮的到来，无疑将使昆明的都市农庄实现“二次革命”。
大数据贯穿农旅发展之路
“如今都什么时代了，掏出手机要能精准定位你的客户，因为你的客户也是通过手机寻找目标。”石林万家欢·蓝莓庄园办公室主任娄学英表示，如今昆明的都市农庄建设已经进入到一个全新的数字化时代，未来，得大数据者得天下。
娄主任所说的，正是石林县目前主推的一项覆盖全县的大数据系统，这套系统一旦完工，以“互联网+农业”用以宣传、展示和推介的电子商务平台，交流经验平台，产业发展平台将实现融合。同时，依据各种旅游、气候、服务的大数据信息，精准定位一年四季来到石林景区及都市农庄游客群的喜好，提供精准服务。
娄学英表示，大数据能使都市农庄的旅游产品开发更加具有特色和个性，在大量数据的搜集挖掘中，我们能准确记录消费者信息轨迹，获取消费者真实的行为、态度以及对信息的反应。“就以我们的蓝莓为例，如今当然不止蓝莓本身一种农产品，相对过去开发出了很多次生品牌，靠的就是大数据，因为它能准确定义消费群体、信息接触点，从而在形式、产品、价格、传播、营销活动等各个梯度的设计中，开发设计更加个性化和特色化的旅游产品，不仅可为现有的消费者提供新的产品和服务，还可吸引、开发潜在的消费者。”
“这是未来石林旅游产业转型发展的必由之路，同样也是一体化发展中都市农庄发展的出路之一。”石林县委副书记、县长张勤勋表示，大数据对都市农庄旅游营销的影响很大，因为都市农庄肩负着多重任务，诸如：餐饮、住宿、体验、外销、购置等一系列的活动。但随着都市农庄的增多，有效避免同质化及产品类型与游客体验单一就成了一大课题，升级营销手段，则必须让游客了解目的地的真实情况。同时，都市农庄也要根据不同客户的真实需求实施精准定位。
两条腿走出去请进来
“大数据可以整合各种旅游资源，合理分流、指引不同游客的不同需求。”云南省绿色发展研究会理事长刘磊表示，当前，云南省绿色发展研究会就在完成大数据这一桥梁性工程。通过组织全市28家都市农庄及绿色生态食品企业，以走出去的方式，服务于居民小区，推介都市农庄产品，并将都市农庄的各种理念，在活动中进一步推介。“这项活动不仅要在国庆这样的节日举行，而且伴随着大数据的完善，今后将是一种常态化的运作模式。”
刘磊表示，走出去，只是大数据背景下都市农庄发展的一条腿——即优质服务精准定位到身边。因为，不同的小区有不同的住户，根据年龄层、受教育程度、生活习惯及规律统计，一般在老旧小区开展活动，那么推荐的绿色食品多以养生保健类为主，而来到一些诸如SOHO这样的现代化居民区，绿色食品的理念则更加要突出新奇与口味。“这些数据，就是指引都市农庄‘走出去、送服务’的蓝图。而在这个过程中，都市农庄擦亮了品牌，居民也切切实实在家门口得到了实惠。”
“原来只是听说过万家欢、振峰等都市农庄的名字，可是就没精力去做进一步了解，如今可好，他们带着产品来到了自家小区门口，国庆期间我们就好按图索骥，去探寻一番。”月牙塘小区市民赵兴表示，有了体验就有了一份好奇，而这份好奇就能促使他们对这些绿色食品的产地、风光、景色产生浓厚兴趣，似乎不去设身处地地亲密接触一下，都有那么一丝丝遗憾。
“当游客产生了浓厚兴趣，我们自然就可利用他们在旅游社交网络、搜索引擎等遗留下来的网络信息数据和游览路径、消费行为、景点选择、关注热点、兴趣爱好等旅游信息数据，通过比对分析，得到企业自己的旅游产品在竞争市场中的定位，并通过迅速精准的市场分析，进而有针对性地进行市场开发，为不同群体定制营销方案。”娄学英表示。
盈利绕不开“互联网+农业”
胡凤益介绍，目前，昆明市已批复建设都市农庄项目39个，12座农庄已初步建成：万家欢蓝莓庄园、一条龙都市农庄、菜根潭都市农庄、一丘田杨梅庄园、好宝有机农庄、泛亚花木城、东川太阳谷都市农庄、晋宁县大春河水土保持科技示范园、香草芳林、清泉酒庄、五华振峰都市农庄和杏林大观园。
“未来的都市农庄，不仅要是一个整洁的、有序的、具有优美风光的田园。更要是一个能够体察市场动态、满足居民游客需求的数字化基地。而这就需要大数据把各种优势力量集中整合在一起，共同发力，互利多赢。”他说，农业作为我国基础性传统产业，看似远离互联网，但“互联网+农业”的潜力却是巨大的。通过信息技术对地块的土壤、肥力、气候等进行大数据分析，提出生产管理方案，可大大提升农业生产效率；通过电子商务对市场的行情、需求、群体等进行云计算分析，提出市场营销之道，可以大大减少农产品买卖中间环节等。这些都是“互联网+农业”的美好愿景。
“都市农庄作为未来高原生态农业与相关旅游业融合发展大背景下的先行官和马前卒，以大数据为引领，实现大发展，这是躲不开也避不了的趋势。”胡凤益表示，在“互联网+农业”的风口中，农业电子商务自然是那阵吹暖“互联网+农业”的春风。因为互联网本身就是一种渠道，传统企业可以借助这种渠道将原来难以组织的农村渠道组织起来，充分发挥互动性和率，让很多传统的涉农企业受益。而这项工程过去靠的是土地流转和都市农庄的建立，未来则要在前期奠定的坚实基础上，进一步面对万亿元以上的农资市场以及近七亿的农村用户人口，农业电商面临巨大的市场空间、旅游市场开发也更加迅速。
