发展品牌农业不能忽视“诗外功夫”

    发展品牌农业是当前形势下调整结构、转变方式的必然选择。近年来，昆明加快转变农业发展方式，以市场为导向，立足资源优势，突出调整优化产业结构，完善现代农业产业体系，在品牌农业发展建设方面做了大量卓有成效的工作，昆明品牌农业蓬勃发展的大格局已然成形，呼之欲出。

    在对既有成绩表示肯定与欣喜的同时，我们也应认识到，发展品牌农业是一项宏大深入的系统性工程，涉及范围广，专业要求高，绝不可能一蹴而就。当我们站在新的历史阶段，向着发展品牌农业的更高目标不断追寻时，除了需要继续坚持在集约化生产、质量管控等方面业已形成的好措施和好方法外，对一些看似与农业生产关系不大的“诗外功夫”，尤其需要给予更多的重视。

   发展品牌农业，应该在认证工作上下更多功夫。品牌是产品市场认知度的标志，实质是一种产品被消费者主动选择的内涵。政府认证对商品具有指示或指引功能，并建立在政府公信度的基础上，越来越被社会及消费者关注，成为农业品牌化基础和重要的一个方面。当前我们的农产品面临的一个主要问题是，通过的政府认证不少，但认证本身的知名度和公信力却仍有很大不足。因此，如何在把住认证质量的基础上，通过多样化的手段提高认证本身的知名度和公信力，使认证与产品相互促进，是值得有关方面认真思考的重要问题。

    发展品牌农业，应该在营销工作上下更多功夫。不可否认的是，一直以来，在发展品牌农业这个问题上，重生产轻营销的倾向总是不同程度地存在。随着形势的发展，过去依靠单一的销售方式，优质农产品知名度不高，很难树立起品牌。因此当前我们更应积极建立多种销售方式，一是在有关部门的帮助下，兴建一批品牌专卖店。二是需要职能部门帮助农户开展媒体宣传，扩大影响，并适时举办各种展销会，以扩大产品影响。另外，还要重视品牌农产品网络销售。

    发展品牌农业，应该在品牌故事上下更多功夫。品牌故事是指品牌创立和发展过程中有意义的新闻，它以与品牌利益相关人及相应行为为出发点，紧密围绕品牌精神和理念目标展开叙述，最终通过生动、趣味、感人的表达方式唤起与消费者之间的共鸣，能增加品牌的历史厚重感、资深性和权威性，能加深消费者对品牌的认知，增强品牌的吸引力。当前，我们应当本着专业化的标准，通过多样化的媒介与手段，积极发掘、书写、宣讲好本地的品牌故事，增加本地农业品牌的附加价值，为昆明品牌农业的展翅腾飞助力添劲。