既让工业品走进农村，又让农产品卖到城里，确实是农村电商发展的理想状态。不过，这种理想状态往往在农村电商发展到高级阶段才可能出现，目前我国农村电商发展仍处于起步阶段，情形恰恰是“工业品下乡易，农产品进城难”。由此给人农村电商味儿不“农”之感。
在目前的农村电商行业中，工业品下乡之所以易，一者，不少工业品的品牌已深入人心，深受农民欢迎，且他们的触网观念改变；二者，从电商平台购买产品的价格明显低于县城、乡镇及农村实体店；三者，工业品标准化程度高，产品有品质保证，且服务有电商平台承诺；四者，电商送货到家，让农民感受到方便快捷，特别是农村留守人口多为老人、儿童、妇女，电商送货到家让他们免去舟车劳顿之苦。
而农产品进城难表现在，一方面，不少农民对农产品“上网”不感兴趣，没有电商意识，特别是农村劳动力多为留守妇女、留守儿童、留守老人的地方，从事农村电商的平台或商家不可能“赶鸭子上架”。另一方面，农产品标准化程度较低，如果没有龙头企业、合作社或家庭农场生产适合电商销售的产品，电商也会“巧妇难为无米之炊”。此外，农产品上行比工业品下行对物流要求更高，配送分散且成本高是一大瓶颈。
要让农村电商实现工业品下行与农产品上行的双向流通，不宜单纯指望从事农村电商的平台与商家，需要平台、商家、政府、农民“多方联姻”、“抱团取暖”。需要创新和完善资金投入机制，充分运用财政扶持手段，打造龙头企业、合作社、家庭农场，推进农产品的标准化生产，加大农产品集中交易与运输等基础设施建设，加快农村物流体系网络建设。还要吸引外出务工人才回流农村，进行现代化农业生产，参与农村电商发展。
