乡村振兴，激发了很多人的创业热情。返乡创业，更因此成了一道风景。
确实有返乡创业者，生意做得风生水起，开启了人生的春天。但也有不少返乡创业者，经年的打拼，除了落下一屁股债，便是一身疲惫，一声叹息。
何以农业投资如此冰火两重天？
首先是思路的差异。俗语云，思路决定出路。返乡创业不能仅凭热情，更要有思路。按理，返乡创业的，都是在外混得不错、有些财力、见过世面的“成功人士”。这些人有闯劲，能吃苦，见多识广，创业思路应当非常清晰。现实是，除了少数善于接受新事物的人外，返乡创业者的年龄普遍较大、思维偏于保守。这些人把青春年华奉献给了异地事业，积蓄了一些资金，有创业的实力，但缺乏乡村创业思路。
乡村创业一方面需要因地制宜，因为不同乡村的自然资源和生态环境大不一样。别的乡村做得红红火火的项目，移植到这个乡村就未必能行。比如，你要发展乡村旅游，可你的家乡根本没什么景观可言，那就不要做。一定要做，最终肯定是游客看一次就不想来的人造景观，投进去的钱很难收回。这方面的教训不少。
另一方面也要独辟蹊径。农村自己消费能力有限，必须请外地人来消费，让有能力的人来消费。怎样才能吸引并留住外来消费者呢？打个比方，假如你的家乡地处山区，青山绿水，风景宜人，那你应当将山路修得弯弯曲曲。因为一个乡村所辖区域有限，若是笔直大马路，几分钟汽车就飞驰而去，根本留不下人。若是弯路，再在弯道处修个小型停车场和赏景平台，游客就可以停车拍照，赏风景。游客停下来了，消费需求就产生了。你可以做农家乐，开民宿，卖农产品，一个弯道观景平台，可能会带来很多意想不到的消费。这就是思路的力量。
其次是项目的选择。有人返乡创业，想做设施农业、工厂化农业。殊不知，这些产业不仅在大多数都属于亏损投资项目，而且在欧洲一些和在日本，这种农业因严重污染，造成对资源环境的严重破坏，正处在退出阶段。因为不退出，旅游、观光、休闲等第三产业就无法发展。如果做养生农业呢？顾客过来吃乡村的有机产品，喝乡村的山泉，呼吸乡村的新鲜空气，在乡村养生，他们会为此消费多少钱？毫无疑问，选错了项目，项目还没开始，输赢就已有了定论。
再次是急功近利。农业的投资周期长，回报滞后。有些创业者，少小离乡，并未真正从事过农业生产，对农业理解不深。创业都是受政府出台的优惠政策吸引，想赚快钱，于是不仅把自己的积蓄拿出来，有的还从银行贷款几十万甚至上百万元。他们总想“三年回本，五年赚钱”，结果欲速则不达。比如，有些创业者看到别人栽果树、卖水果赚了大钱，于是也想学人家。但是他不知道不同的果树品种，水果品质和产量差很多；他不知道不同的果树处于不同的局部小气候中，会拥有不同口味，品相不同，卖出的价钱也不一样；他不知道有些果树从树苗到挂果，再到盛果，需要好几年时间。跟风投资的结果，可想而知。何况流转来的土地、每天雇工、浇水、化肥、农机具，什么都需要钱。前期投入难有产出，继续投入力不从心，壮士断腕又下不了决心，负债累累，当然日子不好过。
最后是缺乏互联网思维。互联网时代，互联网已成为创业的基础设施。现在农村基本实现了宽带覆盖，即便没有覆盖的，未来几年政府也将实现宽带全覆盖。有了宽带，就要利用好宽带，就要借宽带赚钱。乡村创业，劣势是地处乡村，信息相对闭塞；优势是有新鲜的农产品、新鲜的空气、美丽的田园风光。现在有了互联网，就等于让乡村有了一扇对外的窗户。要善于利用这扇窗户，一方面实现线上线下整合，发展电子商务，让乡村的特色产品通过这扇窗户为人知晓，被人喜爱并大量购买；更要借助这扇窗户，用的产品，的体验，吸引消费者变成旅游者，让他们不远千里，专程来体验这方土地上的乡村生活。另一方面，可以打好乡村特色牌，吸引各路人才将乡村做成各类基地，特别是跟亲子有关的。有了基地，就不愁没有访客，有了访客，就不愁没有消费需求。一言以蔽之，既要让乡村产品走出去，也要将外地客源请进来。如此良性循环，创业有了根基，“钱”景当然诱人。
