植保市场前二之争
在植保机的江湖里,极飞是大疆的劲敌,而其他公司则排到第三名及以外。但大疆、极飞谁排,仍然是谜。
在从业者看来,大疆的降价措施旨在打压极飞——3年以前,大疆曾用相似的方式摧毁了竞争对手3DRobotics。
2013年1月份,大疆精灵系列无人机以679美元的价格登陆美国。福布斯曾报道称,彼时在美国手工组装一台“像样的”无人机也要花上上千美元。科技杂志《连线》前主编ChrisAnderson创办的3DRobotics曾经叫板大疆,被媒体送上“全球第二大、美国大无人机厂商”的称号。
2015年4月,该公司推出定价1700美元的无人机新品Solo。
可仅仅4个月以后,大疆推出“大疆精灵3标准版”,比之Solo少了足足700美元,技术却分毫不让。3DRobotics一败涂地,大疆就此称霸全球消费级无人机市场,拿下七成市场份额。
相同的策略,又一次被大疆实施在植保领域。
极飞2014年进入植保机领域,2015年4月推出植保无人机P20。2017年10月底,极飞推出新品,其中作业载荷10kg的P202018RTK裸机价为41999元。
仅仅在一个多月后,大疆发布了与极飞P202018RTK作业载荷相同的MG-1SAdvanced,售价却仅为29999元。
宣布新一轮降价措施的同时,大疆表示大疆农业将摆脱以盈利为目标,让利植保队和农户,将聚焦点放在提升行业效率和构建服务闭环上。
只是在消费机领域的打法能复制到行业应用上吗?极飞不止一位销售员对外宣称,用过极飞的无人机后,很难再用别家了。
这种说法得到了飞手证实。一位湖北籍植保机飞手对财经表示,和极飞相比,大疆无人机相对粗糙,稳定性不如极飞。
作业载荷相同,极飞P202018RTK与大疆MG-1SAdvanced的价差体现在了RTK(载波相位差分技术)上。一位无人机行业从业者对财经表示,同样的无人机,搭载RTK要多出1万多元的成本——刚好是大疆MG-1S与极飞P202018RTK的价差。
RTK为GPS应用里程碑式的技术,能够在野外实时得到厘米级定位精度测量,可以保证无人机飞行的稳定性。
极飞P20搭载SUPERX2RTKPRO飞控,支持云RTK飞行模式和移动、联通、电信三网自由通信。实际上,极飞2017年10月推出的4款植保机中,除了售价19999元的P102018GPS外,P102018RTK、P202018RTK和P302018RTK均搭载了RTK飞控。
前述飞手同时表示,大疆是一家将性价比做到的公司,无人机性能远超同等价位其他无人机。
这也说明了两家公司风格上的不同:大疆是价格战发起者,旨在用性价比收割市场;而极飞按兵不动,希望用产品打动客户。
大疆和极飞的另一点不同在于销售渠道。最初进入植保机领域时,极飞采取直营模式为农户喷洒农药。换言之,极飞身兼植保机厂商和植保队两个角色。
极飞联合创始人龚槚欣曾在接受媒体采访时称,直营是为了验证飞防植保效果,探索植保无人机在农田的应用场景和商业模式。2016年10月,极飞宣布采用代理模式来销售植保无人机,旗下直营与代理并重。
大疆则一直依靠经销商,早期消费机渠道遍布。凭借着价格、品牌和渠道的多重优势,大疆一路披荆斩棘。截至2017年11月底,大疆MG系列无人机保留量是7500台。据农业部发布的数据,2017年植保无人机的保有量在1.1万到1.3万台之间。
谁将主导植保机市场?这个问题已经被行业讨论了太多遍。各家植保机厂商间竞争多于合作,而在广阔的市场空间前,现在谈市场份额或许还有点早。
和传统作业方式相比,植保机的优势是明显的。宏信证券一份研报指出,植保机作业效率是传统地面机械的3倍左右,人工的30倍左右,作业效果与人工相比,可节省农药50%,节省用水90%,操作人员可远离农药。可直到2017年1月,农业植保还是以人工加手动、电动喷雾机为主,两种作业方式占比超过90%。
所有人都看到了市场空间,行业玩家越来越多,不少公司是在大疆进入植保市场之后成立。他们认为,植保机应用分散在几个农业大省,农田大小不一且高度分散,总有大疆和极飞没有照顾到的领域。