2003年，浙江启动“千村示范万村整治”工程，时任省委书记习近平亲自谋划、亲自部署，每年召开一次现场会。一时间内，以垃圾收集、污水治理、卫生改厕、河沟清理、道路硬化、村庄绿化为重点，浙江农村刮起了环境整治的旋风。
过去，走过十几个垃圾村，才见一个新农村，5年过后，很多村都告别了脏乱差。此时，“千万工程”并未戛然而止，而是不断深化主题和内容，一张蓝图绘到底，从美化环境，到加强公共服务，再到以文化人。
总之，“千万工程”做到哪，联网公路、农村电气、商贸服务等就跟到哪，在背后，文教卫、工青妇、金融等各个政府部门和团体机构通力合作，基本覆盖百姓生活的方方方面。十多年来，浙江城乡公共服务的鸿沟日渐缩小，趋向均等化。
乡村美了后，怎么样可持续发展，又怎么样让美丽乡村，变成美丽经济？浙江将此认作是“绿”，即可持续发展。对于这个问题，早在建设阶段初期，许多地方就开始思考业态植入，出现的，也是成效的就是农家乐。
为了扶持这一富民产业，政府在背后可谓花足力气：各级建立协调机构，设立专项资金，用于鼓励和扶持农民主体；再办大赛、搞培训，提高服务质量，引导个性化发展；同时，举办各类农事节庆、营销活动，来聚齐人气、形成影响。
如今在浙江不少地方，农民不必外出打工，家门口就是梦想中的创业天堂，而农村也成了城市的后花园。数据显示，截至去年底，浙江已建成1162个农家乐休闲旅游特色村，床位近40万张，全年接待游客4亿人次，营业总收入超过427亿元，带动就业100余万人，带动农产品等销售90.7亿元。
这两年，浙江在乡村业态上继续深化，2017年推出“万村景区化”战略，去年又提出大花园建设，归根结底就是要形成全域大美格局，通过业态让绿水青山变成“金山银山”。今年，浙江又提出以品牌放大“两山”转化效益，着力改善产品品质、提升主体素质、挖掘乡村特质，推动建设乡村向经营乡村转变。
农民：从物质富裕到精神富有
浙江是资源小省，为谋生路，历史上就有义乌的货郎担、永嘉的弹棉郎、东阳的泥瓦匠等。只不过改革开放前，农民一度被束缚在土地上。因此，一旦放开后，这些能工巧匠和小商小贩，马上开始走南闯北，开拓市场，加上浙江人吃苦耐劳、踏实肯干的品质，迅速创造出一大批专业市场。
可以说，哪里有市场，哪里就有浙商；没有浙江农民发展，也就没有现在的浙商群体；没有浙江农民创业、创富、闯市场，也就不可能有今天浙江的成就。尽管农民属于自发创业，但实际上，政府在背后功不可没。
“政府推动上百万农民创业，搞培训、出政策、建园区等，承担基础性的公共服务，促进农民分工、分业、分化，让一部分农民、农村先富起来。直到今日，根植于农村、率先探索工业化路径的浙江民营经济，仍是驱动农民增收致富的强劲动力。”顾益康说。
物质水平提升的同时，浙江又在思考，怎样解决日益增长的精神文化需求。记者了解到，从最早的“送文化”“种文化”行动，到之后的文化信息资源共享工程，从2013年启动的农村文化礼堂建设，再到接下来加速普及乡村数字文化服务，让浙江农民从物质富裕走向精神富有。
目前，浙江已累计建成11059家农村文化礼堂，加上全覆盖的乡镇综合文化站和村级文化活动室，全省已初步建成“农村30分钟文化服务圈”。为了让这些文化阵地为民所用，浙江还在农村文化礼堂内，专门搞了个“服务菜单”，可系统提供文化、教育、科技、卫生、农业等1325项近3万个“菜品”。
如今的浙江乡村，正彰显着独特价值。散落其间的古村落，似璞玉般被挖掘出来，传统文化、民间习俗重现乡村，生活富了、乡村美了，年轻人回来了、城里人进来了，乡村生活成了新风尚，“物的新农村”正走向“人的新农村”，“千村一面”正迈向“各美其美”。（记者 蒋文龙 朱海洋）
